Как и в спорте, достижение значительных результатов в бизнесе требует, чтобы руководители были в «хорошей форме», знали и умели эффективно использовать свои сильные стороны, развивались, приобретая новые навыки и знания. В спорте роль помощника спортсмена выполняет тренер. В бизнесе – коуч-консультант, задача которого — оказать поддержку руководителю в раскрытии его творческого потенциала, в реализации долгосрочных и ежедневных планов.